22 мая в рамках форума «Дни пермского бизнеса» в выставочном центре «Пермь Экспо» состоялась сессия на тему «Стратегия и тактика развития медицинского туризма в Пермском крае». Организаторами площадки выступили - член регионального совета «Деловой России» - Екатерина Айрих и председатель гильдии медицинских организаций частной системы здравоохранения при Пермской торгово-промышленной палате - Дмитрий Карпинский.
В обсуждении приняли участие представители, формирующие будущее туризма и экспорта медицинских услуг Никифоров Сергей Олегович - заместитель председателя Правительства Пермского края, Чернышёв Евгений Владимирович - президент Ассоциации медицинского и академического туризма, Скворчевский Дмитрий Вячеславович - заместитель председателя правления Республиканского союза туристической индустрии (Беларусь), Рожнев Евгений Валерьевич - первый заместитель министра здравоохранения Пермского края, Ветошкина Юлия Альбертовна - министр по туризму Пермского края. В центре внимания оказалась необходимость комплексного подхода к развитию отрасли, объединяющего здравоохранение, туризм и сервис.
Почему это важно?
Медицинский туризм — один из перспективных инструментов развития региональной экономики. По данным, прозвучавшим в ходе встречи, в 2023 году более 21 миллиона иностранных граждан воспользовались медицинскими услугами в России на сумму свыше 1,5 миллиарда рублей. При этом доля Пермского края составляет лишь 0,4% объема межрегиональных медицинских транзакций — ниже, чем у соседних субъектов (Кировская область и Удмуртия — по 0,8%).
Для увеличения доли региона на этом рынке участники предложили создание рабочей группы с участием представителей Министерства здравоохранения и Министерства туризма Пермского края, а также разработку региональной программы по развитию медицинского туризма.
Главным вопросом стало: как сделать Пермский край более привлекательным для медицинских туристов из других регионов и стран?
Эксперты подчеркнули, что устойчивое развитие медицинского туризма возможно только при консолидации ресурсов: усилий бизнеса, поддержки профильных министерств и стратегического планирования. Особое значение имеет человекоцентричность, где медицинская помощь сопровождается комфортом и заботой о пациенте, включая проживание, сопровождение, сервис.
По мнению участников, регион имеет значительный потенциал: здесь уже оказываются востребованные стоматологические и реабилитационные услуги, формируется система высокотехнологичной помощи, развивается курортное направление.
«Пермский край обладает серьёзным потенциалом: это и высококлассные клиники, и уникальные медицинские методики, и сильные кадры. Да, здесь есть над чем работать и я готов делиться своим опытом, чтобы помочь вам использовать этот ресурс в полной мере. Очень радует, что инициатором развития этого проекта выступает бизнес!» - поделился с нами Чернышёв Евгений президент Ассоциации медицинского и академического туризма.
Среди ключевых проектов — строительство онкологического центра с гостиницей для сопровождающих и пациентов, которое планируется завершить к концу 2026 года. Центр будет предоставлять высокотехнологичную помощь как жителям региона по системе ОМС, так и пациентам из других регионов и стран. А также создание детского реабилитационного центра, ориентированного на межрегиональный и международный спрос. Эти учреждения станут основой инфраструктуры для приема медицинских туристов.
В ходе дискуссии была поддержана инициатива бизнеса по созданию дорожной карты для развития медицинского туризма. Предлагается пошаговая модель с учётом особенностей региона: транспортной доступности, визовых условий, ценовых конкурентных преимуществ.
Также был рассмотрен опыт Беларуси: в 2023 году страна приняла более 160 тысяч иностранных медицинских туристов, из которых 60% — из стран СНГ. Основные направления: онкология, трансплантология, кардиология и стоматология.
Отдельное внимание было уделено развитию курортной инфраструктуры региона. Так, курорт «Ключи» принял 27 тысяч гостей в 2024 году, 57% из которых — жители Пермского края. Планируется проведение международных мероприятий, соревнований и фестивалей, что создаёт дополнительные возможности для привлечения медицинских туристов. Курорт активно взаимодействует с частными медицинскими клиниками, объединяя отдых, профилактику и лечение.
«Пермский край является потенциально интересной площадкой для развития медтуризма, в том числе для формирования опыт международного взаимодействия с республикой Белорусь по обмену практиками и пациентами. Тем более есть прямое авиасообщение» - подчеркнул Скворчевский Дмитрий заместитель председателя правления Республиканского союза туристической индустрии (Беларусь).
Также участники отметили важность «упаковки» медицинских услуг. Часто даже качественная помощь «не доходит» до пациента из-за отсутствия адаптированных предложений, понятных маршрутов и сопровождения.
Как привлечь пациентов: диаспоры, фонды и экспорт услуг?
Одним из фокусов обсуждения стало расширение каналов привлечения медицинских туристов. Предложены такие механизмы, как:
· Работа с национальными диаспорами;
· Участие в благотворительных проектах и взаимодействие с фондами;
· Продвижение через сообщества экспатов и русскоязычных в странах СНГ;
· Разработка маркетинговой стратегии, включая ТВ и Digital-инструменты.
Эта сессия подчеркнула готовность Пермского края к развитию медицинского туризма как перспективного направления экономики региона.
Позиция «Деловой России» — активное участие бизнеса в формировании программ и инфраструктуры, ориентированной на экспорт медицинских услуг и межрегиональное сотрудничество.
